百事可乐标志设计创意分析（一文带你看懂全球最能扯的LOGO设计）

阿瑞 • 2023年2月6日 17:05:19 • 投稿 • 阅读 330

百事可乐是全球知名的饮品品牌，它的红色、蓝色、白色三种颜色的图案，就像是一个人的笑容，既简洁，又充满了活力，充满了魅力。但是你也许不知道，在最初的设计中，它的设计战略是非常惊人的。

百事可乐在2008年花费巨资重新打造了一个品牌（据称价值一百万美元），把三色球改为扁平的样式，中间的白色波纹更宽松，让它看上去就像一个“咧嘴笑”的笑脸。经过一年多的修改，一份百事可乐新商标的设计概念的文件被披露出来。

这份27页的文档描述了设计师们是怎样从百事可乐的商标中获得启发，以及他们是怎样将百事可乐的品牌延续下去的。尤其是新 logo的设计，其意义远远超过了一般人所能看见的那些笑脸。这是一个包含量子力学，黄金比例以及许多其它奇妙的概念的简单圆圈。

首先，文档介绍了百事可乐新标志是如何从守旧走向创新的。

经过多次的重新设计，标志的设计策略是以人类五千年来积累的智慧为基础，以黄金比例分割、几何学、莫德洛等诸多数学知识为基础进行设计。例如，在百事可乐的底部，采用“a: b=1.618:1”的黄金比率，可以做很多类似的小圆圈，而新的 logo就是利用这个圆圈来设计的。

下面的图片从左到右列出了印度古代建筑科学的瓦斯托沙斯特拉，古希腊哲学家，数学家毕达哥拉斯，创造了 Musica Mundana，中国的传统阴阳八卦，风水罗盘，罗马建筑师兼工程师维特鲁威的建筑特性 Vitruvian Principle，意大利的知名建筑师阿尔贝蒂，对建筑比例进行了研究，达芬奇的《维特鲁威人》、1637年笛卡尔出版的《几何学》、1858年由德国数学家、天文学家莫比乌斯和约翰·李斯丁独立发现的莫比乌斯带和勒·柯布西耶发明的根据人体尺度优化建筑设计的模度（modulor）。

此外，百事可乐的标志还和电磁场有关。地球由于内部流体运动而产生大磁场，地球的磁场会影响太阳的热量和风的运动，而百事可乐标志会影响人的「情绪」。基于这一概念，此外，百事可乐的标志设计甚至可以根据动作和外观来表达人类的情感。

百事可乐的瓶身设计也是借鉴了百事可乐1898年首次采用的厚瓶，然后逐渐发展为更薄、更轻的酒瓶，最后才有了今天的 PET瓶型。设计新酒瓶时，既要保持原汁原味，又要保持原汁原味，这是最好的设计方式。

2008年，百事可乐公司创立了全新的商标。图案以平面方式绘出，字体为小写。“地球仪”上有一条斜向排列的白线，还有一条白与蓝相间的细长线条。

从表面上来看，这场设计之争仅仅是针对知名的三种颜色的商标做了一些改动，但是许多设计师在看到这个专业的设计概念文件之后，却发现这么多的概念介绍和前期的铺垫就好像是一个非常复杂的笑话。很多用户认为这个文档只是为了让人们讨论新商标。如果你愿意出钱，那么你的商标可以有一百种不同的表述，涵盖了所有的领域，其中就包括了量子力学。

百事可乐标志设计创意分析（一文带你看懂全球最能扯的LOGO设计）

相关推荐

发表评论 取消回复

发表评论取消回复